Gabriela Šamanová působila několik let v akademické sféře, kde se věnovala teoriím veřejného mínění, vlivu médií na publikum a teorii nastolování témat do veřejného diskurzu. Nyní se věnuje výzkumu veřejného mínění v praxi v agentuře pro marketingový výzkum STEM/MARK.