Po dlouhých letech v agenturním prostředí s mnoha báječnými kolegy, klienty a cenami se postupně (protože stále aktivní v roli freelancera) přesouvá na akademickou půdu. Zatím jen jako PhD student na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy se zabývá strategickou komunikací, naší profesí a technologiemi, které ji ovlivňují.